深圳欲建中国家居业总部

近日，由华南城集团、深圳市家具行业协会、好百年集团联合主办的“变革·创新——大家居时代下的家居产业发展趋势高峰论坛”在深举办。本次高峰论坛还得到了深圳市零售行业协会、深圳市连锁商业协会、粤港福建家居商会等机构及多家媒体的支持。论坛围绕着深圳家具业的发展现状、存在的问题以及未来的发展方向进行深入地探讨，对于行进的变革和转型期的中国家具行业来说意义深远。

深圳家具零售业与制造业不相匹配

面对到会的大批家具工厂，深圳市家具行业协会会长侯克鹏开门见山地谈到当前深圳家具业的发展现状。他谈到过去的半年时间，深圳家具业传出一些负面的东西，曾经辉煌一时的两家大型家具企业陆续出现危机，让人质疑深圳家具业是不是出现了危机。他认为并非如此，深圳注册的家具企业有1500家，出现一二家企业倒闭，只占到总数的千分之二，完全属于正常的范围，对行业没有任何影响。据其介绍，深圳家具制造业还处于“龙头”地位。从2013年的数据来看，深圳有2000亿的的销售额，向国家纳税70多亿。从行业知名品牌来看，诞生了芝华仕、左右、亚历山卓、金凤凰、森源、仁豪家具、红苹果、兴利、柏森、童话森林、松堡王国、七彩人生等在各个不同领域的一批顶尖品牌。从展会来看，深圳国际家具展已经成为行业的风向标。

深圳家具制造业可谓一技独秀，那么家具零售业如何？对此，侯克鹏用四个字来形容就是“不相匹配”。在他看来，深圳像样的家居卖场没几家，而且都处于城市未来即将更新的核心位置，面临着拆迁和转场。从卖场的形态和档次来看，也与我们这个城市是不相匹配的。深圳有1800万人口，其中1300万为常住人口，但从我们几个区的卖场分布来看，没有一个是比较大规模的，能够供国内外最多品牌进行展示的。这种现状与深圳强大的制造业来说很不般配。

谈到“未来的发展”，侯克鹏提出两个设想：一是布局全国，二是把深圳建设成为中国家具业的总部基地。他主张深圳的家具企业勇于走出去，到广阔的天地去发展寻找更大的空间。今年，一些重视品牌建设和有开拓意识的企业发展得很好，像左右今年就实现了45%的增长。同时也注意到，一些长期做某一类产品又不愿跟随潮流的企业在近年来面临着发展的困境。

谈到把深圳建设成中国家具业的总部基地，侯克鹏提出了五个具体的指标：一是中国家具业的展示中心；二是中国家具业的设计研发中心；三是中国家具业的文化创意中心；四是中国家具业的供应链管理中心；五是中国家具业的品牌运营中心。目前前两个中心已深圳初具规模，前两个中心是后三个中心的基础，很快就会带动后两个中心的发展。

在“给深圳家具零售业的建议”时克鹏谈到，短期内大卖场不会消失，依然是工厂和经销商赖以生存的平台。未来家具卖场的形态和位置将会发生重大变化。随着城市的更新和改造，市中心越来越不适合做家具大卖场。而城市边缘地带将成为家居卖场的最佳选择。从这点来看，华南城具备了成为中国家具业未来最大零售平台的条件。

此外，侯克鹏还指出，未来电网一体化销售成趋势。建议家具厂商在做好实体店体验功能的同时，不要忘了网络平台，它们之间是相互融合不能割裂的关系。家具厂商还要注意到上游行业地产行业的变化，多花时间去研究生活形态和市场需求，这样才能与时俱进。

行业巨头勾勒“家居总部”蓝图

此次论坛焦点之一是深圳好百年国际家居建材博览中心的即将面世引起了与会人士的强烈关注。从华南城集团执行董事兼总裁梁满林、好百年集团副总裁谢晔介绍中了解到，该家居卖场面积达31万平方米，是华南城与好百年强强联手后打造的第二个项目。该项目将以“区域总部基地、品牌旗舰集群、厂商直销中心”为核心功能定位，突出便捷交通网络、成熟商圈配套、立体营销体系、创新商业模式等核心优势。并结合腾讯电商生态圈+好百年正在探索的家居O2O模式，将更多的线上客流引导至线下。在业态规划上，华南城深圳好百年并不是一个传统的家居商业商场，而是一个涵盖吃、喝、玩、乐、购的城市综合体，满足消费者休闲娱乐、购物健身、商务社交等多元化全方位需求的小生态园。并与华南城大生态园中的奥莱购物中心、服装交易中心、材料采购中心、物流配送中心以及综合生活小区等各类业态组合联成一体，构成了深圳最完善的商业配套。

梁满林提及，深圳一直以来缺少具有代表性的、国内一流的家居零售平台，而华南城集团和好百年集团联手打造的好百年国际家居建材博览中心，愿意为深圳及全国的家居厂商提供一个广阔的平台，并为合作伙伴提供最优惠的政策，共同打造深圳家居品牌总部基地。

行业精英共话行业变革创新之道

在此次论坛活动的“行业精英对话”环节，包括深圳市零售商业行业协会会长花涛、粤港福建家居商会会长张呈峰、仁豪家具董事长尤国忠、好百年集团总裁韩茂胜、华南城网常务副总经理叶楠、资深家居媒体人刘源屏等结合深圳好百年国际家居建材博览中心这一具体项目各抒己见，共话变革和创新之道。

深圳市零售商业行业协会会长花涛认为，华南城·深圳好百年国际家居建材博览中心提出的泛家居购物中心理念本身就是创新，它不是家居品类的简单汇聚，而是集家居商贸、休闲健身、餐饮娱乐、商务社交等多元化业态于一体的，代表了家居零售业的发展方向的泛家居购物中心； 粤港福建家居商会会长张呈峰认为，随着家居行业的发展，业态不断变化，作为产业至关重要的营销渠道瓶颈，优质的平台意味着新的机遇，华南城·深圳好百年国际家居建材博览中心根植深圳本土，提供广阔的泛家居平台，无疑是为家居企业插上了腾飞的翅膀；仁豪家具董事长尤国忠认为现下家居零售业态与深圳家具制造业的蓬勃发展并不匹配，优质卖场平台成为当下最迫切的需要。因此，深圳家居市场对华南城·深圳好百年国际家居建材博览中心普遍持期待态度。同时他还指出，卖场必须摈弃传统，在地面渠道、营销方式等方面求新求变，充分协调产业资源创造新的商业模式，才能突破“大卖场”形态，推动家居行业的发展；好百年集团总裁韩茂胜总裁认为，家居企业、物业的野蛮生长业态已经一去不返，家居卖场继续抱残守缺极不科学，因此华南城与好百年努力探索并创造的新商业模式，依托华南城商贸、物流优势以及线下丰富的泛家居零售业态、线上全新的“O2O”模式，将线上引流、线下体验、产供销有机融合，是非常顺应市场变化的； 华南城网常务副总经理叶谈到，在互联网时代，家居卖场应该抛弃传统观念，拥抱电商，因为互联网对传统行业具有促进作用，家居业同仁需要在思维上彻底转变。华南城网在这方面也进行了诸多创新，如生意管家系统、生意红娘系统、微商联盟系统等，能有效解决家居企业、经销商的流量和成交问题，构建更为快捷、高效的卖场营销模式；资深家居媒体刘源屏认为华南城·深圳好百年国际家居建材博览中心的出现无疑是好百年集团的又一次凤凰涅槃，对深圳家居零售业来说将会产生重大影响。 (宗 合)

关键词：总部基地,城市综合体,微商,亚历山卓,家具业,国际家居,o2o,龙