一季度家居市场显平淡 “健康”主题受关注

　　实木类家具受到消费者青睐，反映了人们更加重视健康和环保。

　　二手房增加则是各大家装公司共同反映的市场变化趋势。

　　品牌

　　由于“刚需”逐渐成为家居消费的主流，人们更舍得为品质和健康买单。在建材消费方面，健康、环保同样成为消费者追求的第一要素，环保产品颇受欢迎。

　　“品质消费”增长快

　　新京报记者采访时发现，几乎在每个卖场，实木家具和欧美家具都是销售增加的主流。由于“刚需”逐渐成为家居消费的主要人群，因此人们更舍得为品质和健康买单。丁玲表示：“近两年，实木家具的消费比例逐年上升，也成为家居消费的重要趋势。实木家具的环保性，以及实木家具款式时尚化、多样化，赢得了更多消费者的青睐。”

　　肖伟表示，在东方家园家居广场，实木家具和欧美家具总体销售总额占据了家具产品的70%，板式家具和软体家具则有所下降。他说：“强力、东方百盛、意风等家具品牌推出实木产品，销售额增长明显；欧美家具方面，以休闲、时尚风格为主的小美式、小法式风格颇受欢迎，价格也不太贵。今年我们引进了卡芬达、四海等知名品牌，增加此类品牌。”

　　圣华家具董事长葛永明表示，近两年明显感觉实木品牌增多，一些之前以板式家具为主的品牌也开始涉足这个领域。他说：“整个北京市场的实木产品增多是肯定的，板木、板式家具份额在下降，全国的品牌也往北京涌，竞争很激烈。我们今年新招了300多人，新增了产品生产线，计划5月推出多款新品。今年3月同比有一点增长，我更看好十一市场。”

　　相对于高品质家具产品的增长，建材品牌在今年感受并不好过。志邦厨柜北京公司总经理张慧表示：“受房产市场影响，今年店内自然客流明显减少了，品牌也有收缩集中之势。很多小品牌不见了，图腾宝佳被居然之家清退也给行业一些警醒。今年志邦将积极参与品牌联盟、团购网站等活动，达到提升影响力的效果。”德尔地板北京公司总经理王志明告诉记者：“德尔今年一季度有一定增长，但是整个行业感觉不太好。整个地板行业品牌越来越集中，竞争也很激烈，明显感受到消费者认可大品牌。我们做过一个小调查，同一卖场内，知名品牌的销售额能够占到总销售额的80%。”

　　同样，在建材消费方面，健康、环保成为消费者追求的第一要素，环保产品颇受欢迎。王志明表示：“从我们的观察看，强化地板的销售量明显减少，实木复合是主流的地板产品。德尔地板今年推出的‘无醛添加地板’颇受欢迎，甲醛的危害宣传比较普遍了，很多人认为多花几千元购买健康很值。”

　　家装

　　今年3月家装企业运行平稳，与去年同期相比持平；但也有企业表示，过年之后明显感觉客流减少，相比去年运营成本有所提升。

　　平淡背后的“后劲不足”

　　一季度中的3月往往是家装企业的“战略重地”，今年农历新年相对较早，很多公司在2月份便开始了筹备，通过营销活动集中客流，实现在3月份的爆发。记者在采访时了解到，今年3月家装企业运行平稳，与去年同期相比持平；但也有企业表示，过年之后明显感觉客流减少，相比去年运营成本有所提升。

　　居然乐屋家装总经理钱明发表示：“3月份乐屋家装的业绩将近1亿元，相比去年的7000多万元有所提升，但还没有达到我们的预期。增长原因是我们在渠道拓展、营销服务方面更努力了。但从市场层面看，今年的市场客流下滑比较明显，显得有些后劲不足。可以看到，今年的交房量明显减少了，目前热门的小区，如北京华侨城，开盘都是一栋楼一栋楼地开，而非以前每次开盘就会有大量房子入市，使家装市场今年的增长空间不大。”

　　博洛尼品牌推广部高级经理李倩表示：“2012年房产市场有个交易小高峰，因此反映到2013年3月市场很好，很多企业在去年3月增长很快，本以为今年会趁势爆发，可从一季度的整体情况看就没有那么给力了。再加上2014年农历新年横跨1月和2月，使一季度前两个月交易略显平淡。但预计5月到年底，随着入市楼盘数量增加，估计明年初市场会有好转。”

　　二手房增加则是各大家装公司共同反映的市场变化趋势。钱明发总结说：“乐屋的市场定位相对高端，我通过观察发现，来这里装修的以刚需族为主，或者是50岁左右的夫妇，装修老房给孩子当婚房。根据这样的趋势，我们今年增加了老房改造的优惠政策，例如老房装修免拆除费等。刚性需求是市场的主流，新房又少，因此老房改造比例不断增加。”

　　电销、网销、团购、进小区、自然客流仍然是家装公司吸取客源的主要渠道，多数公司表示，目前渠道创新不太可能，需要深入每个渠道，提升顾客到店率和签单成功率。瑞博文·融发装饰总经理江勇表示，4月底将联合十几个大品牌举行联盟签售活动，家装公司需要通过深入渠道、提升管理、提升服务和满意率深耕细作；钱明发也表示，折扣等价格战将慢慢退出家装市场，特色和服务将成为公司竞争的要点。

关键词：一季度,家居